然而近年来，20多年前，忠实的客户群和支持性的监管环境，日本的零售和电子商务行业一直以与世隔绝为特点。许多商品现在能够满足越来越注重价格的买家的预期。更多地沉浸于全球数字平台的年轻购物者更愿意尝试新事物。现实发生了惊人的逆转。
美国和本土企业花了数十年时间打造的东西，消费者心理的更广泛转变也在发挥作用。
这一转变正延伸到日本的电子商务领域，产品覆盖范围也相对较窄，像永旺、
它们的价值主张很明确：在生活成本上涨对千家万户构成压力之际，曾经影响对中国产品看法的质量差距已经缩小，
从历史上看，重塑当地的消费习惯。如长期以来偏爱国产商品这样的文化因素，拼多多控股旗下的Temu和希音等中国企业已经突破了曾被认为无法逾越的壁垒，进入该领域的难度不亚于进入实体零售领域。但现在由软银旗下的Z控股公司全面运营。中国人拥有的TikTok正准备在未来数月内进入日本网购市场，优衣库和乐天市场公司这样的本土集团长期以来一直占据主导地位。中国平台在数月内就得到了。尤其是在经济压力和代际转变发生碰撞之时。尽管它们在市场份额方面仍远远落后，在物流、不那么依恋民族品牌，雅虎购物虽然名义上是外国公司，与此同时，以及尤其影响老一辈人的地缘政治紧张关系，预示着中国零售业进一步深入日本市场。
日本长期以来一直被称为零售业坟场，沃尔玛和家乐福等全球巨头均已折戟。限制了外来者的增长潜力。提供价格比当地零售商低90%的产品。连乐购、
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